Markt: 2014 was een turbulent jaar voor de e-bikefabrikant Flyer. Op verschillende gebieden kwamen de gebeurtenissen tot een hoogtepunt en een nieuwe algemeen directeur nam zijn taken op zich. Leveringsknelpunten veroorzaakten problemen voor Biketec en verstoorden de verkoop van e-bikes, terwijl er tegelijkertijd een recordvraag was. Daarnaast zijn er de vooruitzichten voor 2015 dat de prijzen voor kopers in het eurogebied moesten worden verhoogd vanwege de afschaffing van de valutapariteit van de Zwitserse frank met de euro. Dat betekent dat de producent van de Flyer e-bikes, Biketec AG, dit jaar voor grote uitdagingen staat.
Tot 30 procent meer e-bikes
Zoals de nieuwe CEO van Biketec, Simon Lehmann, uitlegde bij de presentatie van de cijfers op een persconferentie, waren het de knelpunten in de levering die het bedrijf gedeeltelijk vertraagden. Lehmann: "Zonder leveringsproblemen had Biketec vorig jaar tot 30 procent meer e-bikes kunnen verkopen." Door de moeilijkheden bij de levering van de e-bikes en de herstructurering in 2014 kon het break-evenpunt niet worden bereikt.
Operationele herschikking
Zelfs als de recordvraag leidde tot leveringsknelpunten, werd de productiecyclus met succes met vier maanden vooruitgeschoven. Daartoe maakte het bedrijf de weg vrij voor operationele herschikking. Met Simon Lehmann werd niet alleen een nieuwe CEO gevonden, maar ook de voorzitter van de CSO, de Chief Sales Officer, werd bezet. Christian Müller, die het laatst in Oberwangen werkte als CEO en Brand Manager van myStromer AG, zou hiervoor kunnen worden gewonnen.
Ook in de Raad van Bestuur waren er enkele wisselingen. In februari van dit jaar werden Alexander Selch, de CEO van de sportgroep Uvex, en de onafhankelijke ondernemer Martin Strehl unaniem gekozen door de algemene vergadering.
Simon Lehmann: de nieuwe CEO van Biketec AG
Sinds 1 maart vorig jaar is Simon Lehmann de CEO van Biketec AG. Voordat hij overstapte naar de marktleider op het gebied van e-bikes, was hij acht jaar CEO van Interhome AG. Ook daar stond Lehmann aan het roer van een belangrijke wereldspeler: Interhome is marktleider in 32.000 landen en bemiddelt wereldwijd in meer dan 29 vakantieappartementen, vakantiewoningen en chalets.
Afstemming anno 2015
Ook al bracht het lopende jaar de schok dat de valutapariteit werd opgeheven en de Zwitserse frank weer hoger noteerde dan de euro. Biketec AG heeft desalniettemin vertrouwen in het verloop van het boekjaar 2015. CEO Simon Lehmann op het onlangs gehouden Biketec-persevenement: "Voorbestellingen van dealers liggen ruim 15 procent boven het niveau van het voorgaande jaar en door de productiecyclus te vervroegen , kunnen we nu flexibeler inspelen op de behoeften van de markt.”
Bovendien waren de modellen op het gebied van e-bikes duidelijk gestructureerd en onderverdeeld in de segmenten "Tour", "Urban" en "Mountain". Ook was er een stroomlijning van het productportfolio, wat volgens het bedrijf ook een betere efficiëntie zou bevorderen.
Nieuwe markten aanboren door elke doelgroep te bereiken
E-bikes zijn allang niet meer alleen voor een nichegroep. De toenemende vraag, vooral naar de twee nieuwe modellen uit het stadssegment, evenals naar e-mountainbikes, toont aan dat het bedrijf in staat is om voor elke doelgroep een hoogwaardige premium e-bike te produceren. Lehmann: "De e-bike-boom is nog lang niet uitgeput." De CEO van Biketec ziet veel potentieel, vooral bij jongere klanten, maar ook in stedelijke gebieden. Want, vervolgt Lehmann: "Ik ben ervan overtuigd dat in de toekomst nog meer stedelingen het zonder tweede auto zullen stellen en overstappen op een e-bike."
Hoge investeringen in onderzoek en ontwikkeling
Om een wereldspeler te blijven op het gebied van e-bikes, wil Biketec AG fors investeren in onderzoek en ontwikkeling. De Chief Technology Officer, Ivica Durdevic, zei: "We hebben het team verdubbeld voor onderzoek, ontwikkeling en ontwerp." De CTO deed ook de belofte dat Biketec AG de markt de komende jaren zou verrijken met innovaties die klantgericht zijn.
Ook de Flyer e-bikes moeten meer bekendheid krijgen. In Huttwill, het hoofdkantoor van Biketec AG, werden daarom testroutes in gebruik genomen voor de nieuwe E-MTB's. Dankzij de toeristische aanbiedingen, waaronder de Herzroute en de FLYER-ervaring, is de regio inmiddels "een echt e-bike-paradijs" geworden. Het bedrijf staat nog steeds achter zijn locatie en is van plan het idyllische Huttwill in de toekomst vast te houden.
Laat een bericht achter